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誰將成為木門行業未來的王者

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摘要:誰將成為木門行業未來的王者

經過10多年的發展,木門這一新興行業的發展呈現出眾多的特點,其中全國性知名品牌缺失成了很多業內人士關心的話題。

市場容量巨大,發展空間巨大

據中國林產工業協會相關負責人介紹,木門行業 2004年總產值尚不足200億元。隨後,每年以25%—40%的速度高速增長。近幾年均已30%的增速發展。2006年產值達到320億元,2007年超過400億元,2008年達到500億元,2009年,受世界金融危機的影響,眾多行業的發展均出現程度不一的下滑,而木門行業獨善其身,仍然保持了30%的增長速度,產值超過600億元,預計2010年可達700億元。

如此高的發展速度和巨大的需求,得益於巨大的市場需求。截至2009年底,我國城鎮化水平46.6%,未來5、6年內,中國城鎮化水平將達到並超過50%,中國城鎮化率每提高1個百分點,將帶動1000萬以上的農村人口進入城鎮居住、生活、就學和就業,帶來規模龐大的建設工程和消費需求;我國每年新建各類房屋20多億平方米,未來10年內還要新建300億平方米。

據專家分析,按平均20平方米一樘門計,每年我國門的市場需求量超過1億樘,其中室內門占據整個市場的80%,木門的市場份額接近70%。錢小瑜同時透露,國家林業局已發文將複合門等木製建材推薦納入“建材下鄉”產品目錄。林業產業協會和林產工業協會通過本次會議,聯合向全體木材加工企業發出倡議,號召大家貫徹落實中央一號文件精神,積極參與木製建材下鄉活動。由此,在建材下鄉工程的啟動下,未來3到5年,中國木門行業將迎來又一個高速發展期。

市場魚龍混雜,大品牌亟待崛起

根據權威的統計,目前全國從事木門製造的企業總計在上萬家以上,主要分布京津地區、東北地區、珠三角地區、長三角地區、西南地區、西北地區等六個規模大、發展較好、產業相對集中的六大木門產業基地。其中以年產幾千到上萬套木門規模的中小型企業居多。而行業進入門檻低和相關標準的不完善也導致了越來越多的小企業進入木門領域淘金。

根據有關數據統計,在目前中國木門企業中年產值在1000--3000萬元之間,約占40%,3000萬元--5000萬元約占30%,5000萬元--1億元約占30%,億元以上產值的隻有30家左右另;這和其它相關建材行業產值來比是很低的。

而從品牌的角度來講,家具、陶瓷、塗料、衛浴、地板等行業的品牌發展而言,發展還是很不充分的。比如陶瓷行業就湧現出冠軍、馬可波羅、蒙娜麗莎、諾貝爾等全國性大品牌。在產值上年銷售也達到3億以上規模的單一和集團型陶瓷品牌已不低於20家。,而陶瓷行業的新明珠企業年總銷售額更是達到50億的規模。相比之下,木門行業發展尚處於起步期。

因此,木門行業的做強做大的標誌之一,就是湧現出一批全國名大品牌,同時實現產值和市場份額的大幅提升。

規模化、標準化是木門產業升級的主要路徑

業內專家指出,林產工業整合的必要性是非常大的,行業性質決定了包括木門在內的林產工業做不大就很難做強。因此,規模化、標準化是木門行業的發展方向。未來幾年木門行業勢必會在核心品牌企業的帶動下,進行全方位的整合。資源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售後服務的整合將是企業升級、行業發展的必由之路。

室內門規格標準化,是也是木門產業升級的瓶頸之一。專家強調,雖然木門行業處於旺盛的發展期,但木門行業標準化工作尚處於起步階段。而發展相對充分的歐洲木門行業的標準化高,個性化程度低,而我們恰恰相反。木門行業至今沒有一家企業的市場占有率超過1%,究其原因,標準滯後是其中重要原因之一。如果有了標準,企業規模就可以上去。

誰將成為木門行業未來的王者

一個行業成熟與否的標誌有很多,而提高品牌集中度可謂最為關鍵。一個成熟的產業或行業,主流的品牌一般不會超過十個,而他們的市場綜合占有率應該在65%以上,隻有這樣才能實現產業、行業的健康發展,才能在世界的舞台上擁有話語權。而這些也是木門行業所不具備的。

目前從全國6大木門產業基地看,已經湧現出一批裝備實力過硬、工藝嚴格、規模相對較大、服務質量較好的木門企業,比如東北的華鶴木門、南方的潤成、星星、夢天等企業。這些企業的生產實施齊全、工藝裝備實力比較強、業界影響較大,都有實力問鼎全國性品牌。而這些企業也都看到了品牌發展的機會,比如華鶴木門、夢天等企業都在加大生產基地的建設,從而擴大產能,更好的供應市場。

品牌建設考察的是一個企業全方位的市場能力,不但包括生產能力、裝備技術,而且包括對營銷水平、宣傳投入、人才戰略、客戶服務的全麵考量。尤其是在對市場營銷能力的建設上。在目前經濟階段,市場營銷能力已經成為木門行業全國性品牌崛起的重要指標。相關品牌專家也指出,目前中國市場已經從市場導向性向競爭導向型過度。一個企業能否成功崛起,關鍵在於其是否擁有有效應對市場競爭的能力。因此,以競爭為導向的市場營銷能力建設是能否能為全國性品牌的重要指標之一。

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